Neuerungen bei Facebook: Gefällt-mir-Buttons, Open Graph, Insights und Microsoft Online-Office

22. April 2010

Gefällt-mir-Buttons statt Fan-Buttons

Bei Facebook hat es einige Neuerungen gegeben. Die wichtigste dürfte wohl das Ende der “Fans” sein. Facebook hat ich entschlossen, den Begriff “Fan” zu eliminieren und statt des Fan-Buttons einen Like-Button zu installieren, wie man ihn schon von vielen kleineren Anwendungen kennt. Sinn des Ganzen ist, dass man schneller mal auf “Gefällt mir” klickt, als Fan zu werden. Facebook erhofft sich davon, dass die Nutzer mehr Informationen über ihre Vorlieben preisgeben, die dann für zielgerichtete Werbung genutzt werden kann. Im schlimmsten Fall könnte man beispielsweise mit Autowerbung zugespammt werden, weil man die Marke Porsche mag. Im besten Fall bekommt man wirklich nützliche Werbung, und der Spam wird minimiert. Auf den Seiten werden nun zusätzlich die Freunde gesondert aufgeführt, die die Seiten mögen.

Aus Marketingsicht ist dies aber auch ein wenig schade, weil dieses “Kunden zu Fans machen” so schön griffig und logisch war.

Die neue Gefällt-mir-Logik hat auch Einfluss auf den Info-Bereich im eigenen Profil. Die hier angegebenen Infos im Bereich “‘Gefällt mir’ und Interessen” werden nun mit Seiten und Gruppen verknüpft, die Bereiche “Kontakt”, “Ausbildung und Beruf” werden mit Profilen verbunden.

Das Open Graph Protocol

Vielfältige Möglichkeiten bietet auch das neue Open Graph Protocol. Durch das Protokoll können Facebook-Funktionen auf der eigenen Website eingebaut werden. Die wichtigsten dürften die Gefällt-mir-Buttons sein. Mit einem Klick auf den Button wird die Website, auf der sich der Button befindet, auf dem Facebook-Profil veröffentlicht. Den dazugehörigen Code kann man unter http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like generieren. Allerdings erstellen sich die URLs nicht dynamisch, so dass für jede URL ein eigener Code erstellt und in die Seite eingebaut werden muss, was sehr umständlich ist. Ich habe unter diesen Artikel einen Like-Button zur Veranschaulichung gesetzt.

Auf der eigenen Website kann man die Facebook-Nutzer auflisten lassen, denen der Beitrag gefällt.

Weitere sog. “Social Plugins” findet ihr unter http://developers.facebook.com/plugins.

Facebook Insights

Im neuen Statistik-Tool Facebook Insights wird Seiten-Betreibern ein neues Statistik-Tool zur Verfügung gestellt, das einige neue Auswertungsmöglichkeiten zulässt. Revolutionäres ist nicht dabei, aber hier wird sicherlich noch viel passieren. Interessant ist die Option, die eigene Website zu tracken, also v.a. die Nutzung der Social Plugins durch die User.

Microsoft Online-Office – Facebook only!

Zuletzt sei noch auf das neue Microsoft Online-Office verwiesen, das nur über Facebook Connect, also mit einem Facebook-Account genutzt werden kann. Derzeit gibt es nur Demos und die Möglichkeit, sich für einen Beta-Test anzumelden. Einen Testbericht werde ich hier nachreichen. Auf den ersten Blick macht das aber einen guten Eindruck. Vor allem die Möglichkeit der Offline-Synchronisation gibt Hoffnung für ein sinnvolles Tool – als Alternative zum meines Erachtens völlig unzureichenden Google Docs.

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